学者谈丨魏维也纳:如何躲过电商助农的这些“坑”

时光:2020-03-16 09:20:02  来源:云顶娱乐  ©原创

  • 分享到微信朋友圈

    开辟微信,点击 “ 察觉 ” ,利用 “ 扫一扫 ” 即可将网页分享至朋友圈。

    学者谈丨魏维也纳:如何躲过电商助农的这些“坑”

    近年因一次电商助农活动,想请一位大V帮助代言,没想到他正在把几百名消费者要求退货退款,因为供应链不合格,眼前爱心助农活动的纺织品坏了大半


    文 / 潘维也纳

    受疫情影响,春天农产品销售不畅。到处政府、电商平台、社会各界,再接再厉展开电商助农。但也总会出现一些好心没有办成好事的场景,结果几个地方都很受伤,顾客觉得爱心被消费甚至是上当受骗,借鉴此事的电商公司贴人贴钱贴声誉,村民包装分拣运送受麻烦,说到底也没有多得实惠。

    近年因一次电商助农活动,想请一位大V帮助代言,没想到他正在把几百名消费者要求退货退款,因为供应链不合格,眼前爱心助农活动的纺织品坏了大半。而在过渡,另一位曾在朋友圈大声呼吁大家爱心购买的一位教授,也停止了爱心助农活动,也是吸纳大家反映,水产品出现质变。于是乎,有微信公众文章呼吁,停止那些架着爱心助农名义的悲情营销。

    8146677c66f6805b2cc98f57df53861a.png

    图表来源于网络。

    总的来说这不是少数现象,把出现问题的爱心助农活动做一些归纳,简言之有以下几种情况。

    主要种情况是筹划不周,价格稳定不准,供应链配合不到位。

    出现滞销的事态是真正的,政府愿意出具证明,甚至还现场站台;平台也比较给力,推送了存量;顾客反应也很积极,其次单量不少。但网上销售的价位没有留出运营资本和售后赔付的蓝天,而疫情期间的物流快速根本无法保证如期抵达,结果鲜活产品很快变质,就出现本文开头的大家都受伤情形。

    老二种情况是用力过猛,套用工业品爆款模式,出现爆仓和关店悲剧。

    借鉴方把爱心助农当做一次飞跃走单的空子,使用社交电商,进行悲情营销,把助农活动结合了声势浩大的电商营销。然而,却忽视了农产品品控的窘迫和乡村物流体系的薄弱,展销用力过猛,供应链完全跟不上,出现“萝卜快了不洗泥”甚至“作伪”的场景,导致局面失控。而这些为了打爆款而严重夸大农产品滞销的场面,更是偏离了道德的界线,受到当地政府批评,甚至被告上法庭。

    先后三种情况是品控失位,产品标准化不到位,他家体验不好。

    和村民没有讲清楚电商零售与俗地头销售的分别,还是大小不分、颜色不分、成熟度不分之统货思维,带给消费者很不好的感受,这样的训诫实在很深。但有电商因此给村民披上素质比较低的道德标签也是不妥的,这属于供应链管理不到位,改善的可行性在管理,比如一户一码,按用户评价相应给予奖惩。

    先后四种情况是匆匆上阵,中间环节出了问题,全体的美好设想难以贯彻。

    欣闻最不可思议的事务是,一度促销助农的运动,因为打包带断货,导致两角以内无法封装;一些意见箱需要从长期的伦敦定制;一些因为地方邮路流量限制,汪洋订单纷至沓来时却运不出来,结果可想而知。明显,提前没有做好预案,集团经验不足,未雨绸缪工作很不到位。

    a0541bba9de81c2eeb11b99afbe2873e.jpeg

    21d2922f3d80f8afd94c5d31de020dc2.jpeg

    图表来源于网络。

    在上述几种情况中,供应链出是最突出的制约。据此,在搞爱心助农活动中,哪怕卖的少一些,供应链必须过关,绝对不能让消费者有不好的感受。他俩付出的是一份爱心,接受的至少是一份觉得合格的纺织品。如果能做得更好,他俩觉得满意,还会产生复购。这样,爱心助农,消费扶贫,才能继续下去。该署专业的新鲜电商平台,也都曾在农产品的供应链上吃过亏。可以说,一度不尊重供应链的助农活动就很难成功,一度没有可靠供应链的电商企业也绝对走不远。

    如何破解供应链困局?

    老大是改进供应链基础。这几年之地方一号文件,历年都会出政策弥补农村电商短板,特别是物流快递到不了山乡、冷链体系严重退化、仓库包装加工不配套等问题,有专门的本金项目。

    副,应大力塑造第三方专业供应链公司。让本来实力就零星的乡间电商企业打通从田间地头到谈判桌的悠久供应链是地道困苦之,供应链的各级环节应该让专业人之干专业的事。部分小的电商创业企业,在热烈的电商竞争面前可能销售不力,却可以转型做第三方的供应链服务。其次长期看,在先后三方交易平台之外,先后三方扫供应链平台、公物冷链平台,是有机遇形成的。

    再次,加紧推进林业的供给侧改革。按照消费者之要求和电商供应链要求,使用现代科技,其次标准化做起,全程质量可追溯,贯彻互联网+畜牧业,提高数字农业、聪慧农业,让农业跟上一时之步子。

    (笔者系三农学者、乡野电商专家、广东市委理论讲师团专家学者)

    编排:李为涵


  • 分享到微信朋友圈

    开辟微信,点击 “ 察觉 ” ,利用 “ 扫一扫 ” 即可将网页分享至朋友圈。
  • 刺探陕西大事 关怀陕西头条
  • 广东本地最火图片社交APP
  • 3条地铁线路! 广东2020新开工项目名单来了

    忒色 春色的复工进行时,好消息不断传出。据了解,广东今年准备新开工188个档次包括3条地铁线路,2条高铁线路 2020-03-16

  • 西宁市场监管局印发通报 买退热止咳药需实名登记

    忒色 明日,记者从贵阳市场监管局获悉,该局印发《关于实现药品医疗器械企业复工复产措施的通告》,渴求各区县市场监管部门要督促药械企业实现之中防控主体责任,布局专人负责员工、消费者健康检测工作。药店对体温异常、购买治疗退热止咳类中药的,要执行实名登记制度。 2020-03-16

  • 速码!全县各地疫情防控群众咨询服务热线公布

    忒色 为方便公众咨询新冠肺炎防控相关政策措施,河南省各市新冠肺炎疫情防控领导小组(卫生部)通告群众咨询服务热线 2020-03-16

  • 西宁机场发布疫情期间普通旅客国内航班乘机流程

    忒色 3月14日,西宁机场发布疫情期间普通旅客国内航班乘机流程,客人在航站需保持1米安全离开,境内回来西安旅客需扫码填写“西宁一码通”消息。 2020-03-16

  • 前景几日西安气温略有下降 外出莫忘添加衣物

    忒色 17日陕北、天山南北多云转晴天,陕南阴天转多云,陕南南部局地有小雨 2020-03-16

  • 周知!3月15日起自强不息东路(向荣巷-建强路)施工

    忒色 ​记者从贵阳交警支队了解到,根据施工需求,3月15日起城区自强东路(向荣巷-建强路段)需全封闭围挡, 准备周期为13个月。 2020-03-16

  • 西宁三十师机动车检测站全面复工 可在线预约办理

    忒色 点下检测车辆需携带需要审验机动车的方方面面人身份证原件及复印件、行驶证(原件)、交强险保单副本(原件),扮演各社会机动车检测站即可进行车辆审验 2020-03-16

  • 信息!广东迅速集团所辖服务区全部恢复健康经营

    忒色 记者3月13日从江苏迅速集团深知,该集团所辖高速公路的方方面面服务区均恢复健康经营,在滋长疫情管控的同时,全力做好服务区经营保障工作,满足广大司乘的外出需求。 2020-03-16

  • 境外来广州一律隔离14海外! 广东连续22日无新增

    忒色 2020年3月12日8时至13日8时,广东无新增新冠肺炎确诊病例,新增疑似病例0例。 2020-03-13

  • 西宁本轮常态化限行今天为止!还会再限行吗?

    忒色 2019年3月15日,西宁发布了关于实行工作日机动车尾号限行交通管制方式的通知,通知中的限行时间为,2019年3月18日(星期一)至2020年3月13日(星期六) 2020-03-13

  • 拆迁改造进入倒计时 沈阳市体育场已挂起拆迁标语

    忒色 沈阳市体育场是1952年建成投入运用的,概括训练房是1964年建成的,果场1975年开建1980年建成使用 2020-03-13

  • 信息!受疫情影响 我省两项目体育精品赛事延期

    忒色 受疫情影响,日前我省两项2020年体育精品赛事——深圳市“百合杯”国际乒乓球擂台赛与郑州城墙国际马拉松赛作出延期决定。新的比赛日期要视灾情发展另行通知。 2020-03-13

  • 血站简介 血站团队 成本网动态 友谊链接 自主经营权声明 我要投稿 干活邮箱 广东不良信息举报

    Copyright ©2006-2020 云顶娱乐(云顶娱乐棋牌) WWW.CNWEST.COM, All Rights Reserved.
    成本网站法律顾问:广东洪振律师事务所主任 王洪
    沪ICP备07012147号 互联网新闻信息服务许可证: 61120170002 消息网络传播视听节目许可证:2706142

        
  •